經營實學講堂圓滿成功

李昆霖提提研打造「品牌利」

經濟部商業司委託財團法人商業發展研究院Commerce Development Research Institute（簡稱「商研院CDRI」）南部院區於日前假高雄國際會議中心辦理「2019經營實學講堂」，邀請臺灣面膜品牌「提提研」佐見啦生技股份有限公司執行長李昆霖分享「征服法國的台灣面膜：台灣品牌憑什麼?」，吸引來自全臺各地總計近200位企業經營者與高階主管與會。商研院CDRI表示，每個成功品牌都需要一位英雄，「提提研」從社群起家到躍上國際舞台，到底成功關鍵在何處？李昆霖執行長於活動當天相當有自信的說，沒有任何一個品牌比我們更像一個人，勇敢呈現你真正的樣貌。

李昆霖執行長指出，成功經營社團的關鍵是明確的品牌核心價值。其實行銷不難，難的是讓別人為你行銷，因此我們的鐵粉散布在各行各業，也是促成許多通路合作上架的原因。李昆霖說，提提研的成功並非偶然，過往憑藉代工模式或僅靠內需獲取利潤的方式已遭遇嚴苛挑戰，打造自有品牌是想走出轉型創新的新路線，品牌革新的一大步，是砍掉僅貢獻1/3營收的產品，最終只留下20%的產品，提提研做到了取捨，而懂得捨是品牌的第一課，也是如何做好品牌溝通的關鍵，奠定提提研未來成功的基礎。

商研院CDRI副院長張皇珍表示，企業身處新興科技與資訊快速流動的時代，可透過各種渠道傳達品牌價值，與消費者進行社群互動，從自媒體到國際企業，都能透過更快速、直接且多元化的方式與目標客群溝通，品牌價值成為超越時間與空間的存在，成功的品牌塑造，必須看重品牌溝通的價值，在訊息傳遞的過程中，專注顧客需求，強化認同與共鳴，因為品牌就是別人眼中的你。

　　張皇珍進一步點出，臺灣中小型企業在製造與服務能力，已經具備國際水準且擁有豐沛的能量，不斷尋求機會，積極轉型創新，從傳統代工到發展自有品牌，儘管面對全球化市場嚴峻的考驗，靠品牌經營口碑塑造，逐步跨足國際市場，品牌力成為全球化競爭的重要優勢，「提提研」是一個非常成功的案例。

本次經營實學講堂活動希望透過成功的品牌國際化經驗分享，針對企業經營者進行深度實務交流，提升高階人才專業能力；導入商業模式最新趨勢，透過更多前瞻的議題與趨勢分享，帶給企業全新的品牌思維與行銷做法，跟進提提研將「品牌力」轉換成「品牌利」。  

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