全球穆斯林市場擁有巨大的人口紅利及清真飲食商機，為協助我國農企業，行政院農業委員會委託商業發展研究院執行「臺灣農水產品（含加工品）在穆斯林市場之商機調查暨推動計畫」，期望透過第一手調查研究資訊，強化我國農企業進軍穆斯林市場之機會，推動農企業與印尼、馬來西亞、阿拉伯聯合大公國買主洽接，進而促使我國產品擴大進入穆斯林市場。

馬來西亞平均年國民所得約9,600美元，主要經濟結構組成為農業9%、工業36%、服務業55%。根據世界銀行資料顯示，馬國2016年經濟成長率GDP是較為低迷的一年，僅有4.2%，但2017年則復甦達5.8%，2018年預估為5.2%。世銀認為，馬國經濟成長動力主要來自於民間消費與就業市場的改善、薪資成長及各國對於馬國產品和原物料需求提高，皆是推升馬國經濟回升的主要原因；同時馬國私人企業和政府在公共領域的投資增加，亦也推動資本支出的上升。

這個擁有多元族裔的人口，甚至是外來的移民，都成為經濟成長的動能，這個人文化薈萃與民族熔合地方是海外華人最多的國家，據該國統計部資料顯示2017年馬國3,200萬的人口當中，馬國公民包含華裔（20.8%，666萬人）、巫裔（馬來人及原住民，61.7%，1,976萬人）、印裔（6.2%，199萬人）；非公民則是占10.4%約332萬人。

該國也是台灣第二大留學生的輸入國，根據教育部107年2月公布的「106年大專校院境外學生概況」，馬來西亞共有17,079人，是僅次陸生（35,304人）的第二大留學生輸入國，並以僑生占多數（46.7%）。

馬國在我國新南向國家中是最有機會最具有潛力的國家，因為台馬雙邊貿易關係在2017年可說是急速升溫，為我國第七大貿易夥伴，雙邊貿易總額達175億美元（成長24.5%），占台灣總貿易額3.04%；出口方面，台灣對馬國出口為103億美元（成長32.7%）；進口則是71億美元（成長14.3%）。

以往馬國向來依賴貿易出口來發展經濟，尤其是棕櫚油、液態天然氣、石油產品等天然資源，但在2008年金融海嘯危機後，該國政府為刺激內需，推出「經濟轉型計畫」，列出12個重點發展產業，其中零售與批發即是其中之一。因此近年零售業是促進馬國經濟發展的重要力道，除政府大力扶持外，另外原因即是中產階級的興起及可支配所得的成長。

在馬國消費市場可根據族裔及地區來區分市場。巫裔以及華裔的消費模式並不相同，因此為有效拓展馬國消費市場，必須充分瞭解這兩大族裔消費族群所在之地區與差異，並採取適當的市場行銷策略。

從家庭月均收入來看，馬來西亞統計部Household Income and Basic Amenities Survey 2016報告指出，華裔月均家庭收入占各族裔之首，華裔是8,750馬幣（同比2014年調查成長14.14%）；高於巫裔6,267馬幣（比2014年增長12.96%）及印裔7,150馬幣（比2014年增加14.47%），全國平均為6,958馬幣（比2014年增13.3%）。

根據同份報告還指出，馬國經濟穩定成長，各族裔貧富差距逐漸縮小，2016年時馬國吉尼係數為0.399（2014年為0.401），唯獨華裔族群貧富差距仍加大，華裔為0.411（2014年為0.405），而其他巫裔為0.385（2014年0.389），與印裔為0.382（2014年0.396），數值則是逐漸縮小代表貧富差距愈來愈小，打破普遍印象中認為馬國華裔是較為均富的觀念。

綜合各項數據來說，自2017年起至2030年，未來馬國高端收入人士將以30歲至45歲為代表，意味在馬國若要提供高端的服務與商品，須優先鎖定這個世代，因高端人士將願意支付更多，取得更高端高檔的服務與商品，例如家庭用品和家事服務，教育、運輸、餐飲與食品等，以家庭為重點的服務與商品，將會獲得這族群人士的青睞與關注度。另外，高端收入人士長期的增長，及其他收入族群可支配收入成長，馬國儼然成為更加成熟的消費市場。

（作者是商業發展研究院研究員林侃言）

原文刊登：107/6/3-經濟日報(臺灣)A12_產業追蹤