根據越南衛生部人口和計畫生育總局（GOPFP）資料顯示，2017年越南新生嬰兒總數逾131萬人，平均每天有近3,600位新生兒誕生。

但越南的人口老化速度快，世界銀行指出，越南已成為全球高齡化最快的國家之一。因此越南政府預計取消施行多年的「二胎政策」，也鼓勵民眾多生育增加人口總數。

越南新生兒人口數過去十年一直位居東協第三，僅次印尼、菲律賓，每年約有160萬名新生兒，具有相當的人口紅利。東協六國在嬰幼童食品消費支出方面，以印尼市場最具規模，整體支出約27.2億美元；越南居次、約13億美元。而在嬰幼童用品消費支出上，東協六國最具潛力市場為印尼，2016-2021年複合成長率達12.9%，越南居次。嬰幼童玩具消費方面，越南為最具成長性的市場，2016-2021年複合成長率為11.6%，印尼居次。越南在嬰幼童產品的市場規模與成長力道等都深具發展潛力。

越南北部河內為政治及文化中心，鄰近的海防市因優越區位條件，吸引多家國際大廠進駐。2017年河內人口達756萬人，預估2022年突破800萬人；人口增長也將活絡商圈、帶動區域經濟發展。南部胡志明市為越南第一大都市，根據Euromonitor (2018)資料指出，2017年該市人口約1,200萬人，預計2022年將達1,300萬人，2017年該市人均購買力平價 (PPP) 約12,741美元，預估四年後會達到18,000美元，為中階與高端嬰童產品進入越南市場的灘頭堡。

胡志明、越南兩大都會區75%的媽媽為白領階級，家庭月收入大於1,000萬越南盾(約新台幣14,500元)，且67%每月花費超過300萬越南盾(約新台幣4,350元)購買嬰童商品，實體購物占61%、網購占23%，網購趨勢日漸高漲。進一步分析Euromonitor（2017）資料，越南嬰幼童食品市場銷售通路以獨立零售店為主，營業額占比為38.4%，其次是食品專賣店，占35%，兩者占近市場七成。在嬰幼童用品（涵蓋濕紙巾、洗沐類產品等）通路方面，以綜合型藥妝專門店之營業額居市場首位，占比28.7%；超市次之，銷售比約26.3%；獨立零售店為25.5%。

越南平均結婚年齡22歲左右，因此市場消費者年輕許多，加上政府鼓吹生育，且當地消費者可支配所得提升下，對於嬰幼童產品的需求較高，特別是胡志明等都會區的消費者。都市年輕的媽媽善於透過網路搜尋資訊，當地afamily.vn、Marrybaby等論壇或Facebook臉書等社群媒體蒐集育嬰與嬰童新品的資訊；且隨著網購的便利性，許多當地消費者若有偏好的國際品牌，也會直接從國外網站下單購買。

整體而言，越南嬰幼童市場主流品牌仍以日本與歐美為主，消費者普遍認為這兩國品牌是品質與安全的保證；而南韓品牌如Wesser等，目前在越南市場也頗具知名度。

我國業者若要進入當地市場，除在經銷通路鋪貨外，在行銷方面也應與當地網路社群等合作行銷推廣，加深品牌於越南消費者心中的印象。

(作者是商業發展研究院研究員薛子晴)

原文刊登：107/09/23-經濟日報A12產業追蹤