由於寵物食品商機大、產業進入門檻低，使企業家數不斷增加，產能持續擴充，市場供給量已呈現迅速增加趨勢。財政統計資料庫統計，2020年動物飼品製造業者為332家，2021年為348家，2022年截至9月為365家。

對照供零售用之貓狗食品出口統計，國產品牌和台灣製造為目前業內趨勢所在，不論國內銷售市場狀況或轉向出口新藍海，穩定且有所斬獲，年年增加的國內生產家數與銷售額，即代表寵物食品市場依舊是被看好且穩健成長。

然而，業者利用國內穩健成長之市場開發產品並作為國際市場之試驗場域，除原先食品大廠之跨域搶攻，亦產生了許多新創品牌。累計2022年前十月，供零售用之貓狗食品統計分析，出口金額前五大地區分別為香港的71.1%、美國7.5%、南韓7.5%、馬來西亞6.8%、菲律賓2.1%。市場趨勢亦隨著生活水準提升、人口結構改變、寵物食品消費觀念轉變、寵物在人們心中地位提升及視如家人等因素，中高端的寵物食品需求也隨之攀升。

在進口、國產、國際或本土品牌，交錯其他複雜因素改變消費觀念與選擇，展望2023年寵物食品之重點，商研院研究發現：

一、國內所生產的寵物食品將往中高端走，仍為未來趨勢之一，如新鮮、天然、不含添加劑等，業者應以此拓展國內外市場新藍海。

二、搭配政府認證制度趨於完善，如SNQ國家品質標章、寵物食品申報網、寵物管理科的成立、國家品牌玉山獎項等多元帶動，遵循政府管理機制取得消費者信賴，潛移默化下，國產有望逐漸取代進口為中高端產品迷思。

三、國內產業蓬勃發展，企業成立家數、品牌數、產能擴充等因素，致使國內市場飽和及趨於競爭，國內業者轉向海外市場發展與布局以提前因應。

目前國內寵物食品品牌或製造商家數雖增加不少，但規模都不大，少數大型企業如福壽、統一、大成等同時具備品牌、產品開發及製造能力，其餘多數屬新創團隊或中小企業，於中高端的寵物食品開發和供應較難及時跟上市場趨勢與腳步，會存在較大缺口。

大型企業應提升其品牌力，憑藉累積的產品開發經驗與生產，以豐富成果搶占國內外市場。

此外，可以國內生產製造成本為優勢，及穩健成長的國內市場為試驗場域，進而茁壯以與國際品牌大廠相抗衡。新創或中小企業則可依附國內廠商委託代工、設計，創意發想打造屬於自己的品牌與立足合適的利基市場，作為後續市場開拓之基石。

隨著市場成長與消費觀念改變，發展中高端特色之產品，著重自營產品發展，加強提升企業品牌和價值，效益便會浮現。如同東森寵物雲已為國內最大通路商，亦朝著發展自營產品與品牌塑造方向突破，除獲國家品牌玉山獎的傑出企業獎，多項產品也獲得最佳產品獎，伴隨新趨勢拓展新商機。

（商業發展研究院經營模式創新研究所研究員 高志昕）

原文刊登：111/12/11－經濟日報／A11產業追蹤