摘要說明
馬來西亞的客製化的功能鞋/鞋墊市場，仍有未開發空間，尤其是在品牌開發的潛在商機。本報告針對馬來西亞現有與潛在的客製化功能鞋/鞋墊的消費族群進行深入的調查，以了解潛在消費族群對於功能鞋/鞋墊的需求、購買行為包含價格接受度，並更進一步了客製化功能鞋/鞋墊的現有市場上未能滿足潛在消費者的需求。
透過東馬/西馬量化調查及質性研究結果，發現客製化功能鞋/鞋墊的市場為較少強勢競爭者的消費市場，然而在市場上仍存在價格、外觀設計和功能等市場供應端與消費端的預期差距。建議從獲取醫師/足部專家和藥師推薦產品的功效，為市場切入的關鍵策略。另外，也建議透過網路行銷、線上資訊如社群網站以建立口耳相傳的行銷能量以增加品牌知名度。
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