企業想要在海外市場落地深耕，需要以數據有效快速掌握與剖析當地市場，因此要與時俱進，運用最新工具收集數據。由經濟部國際貿易局主辦，財團法人商業研究院 Commerce Development Research Institute（簡稱「商研院CDRI」）執行「111年新南向市場創新行銷計畫」，於今(25日)舉辦主題為「解讀新時代的數字密碼 掌握海外致勝點」的跨產業線上交流會，會中指出跨海數據的重要性在於累積與應用第一方數據，同時分享GA改版為GA4的影響與操作方式，並呼籲計畫進軍國際的業者要儘早開始做準備。

  數位的世界正在改變、隱私抬頭，數據破碎化等情事，更增加了經營海外市場的難度。大數據專家、同時也是台灣新創出海代表的Vpon威朋大數據產品行銷部總監宋保毅表示，去識別化的時代來臨，必須掌握企業所擁有的第一方數據，並對其做收集、整合、分析，方得以深入應用。Vpon威朋以日本八幡平市擴展台灣與香港市場、以及李錦記進入新加坡市場等案例，具體展示企業到海外市場如何應用第一方數據，找出目標客群輪廓後，以精準廣告投放提升成效、創造業績。

  除了所擁有的第一方數據，企業出海還需搭配Google、Facebook等平台與社群媒體的第三方數據，方得以完善海外用戶360度全貌。曾協助數百家企業行銷佈局的奇寶網路社群策略行銷部經理陶映秀點出了Google Analytics (GA)的重要性。GA是有經營電商的業者所必使用的工具之一，Google宣布將於2023年7月全面升級到第四代的GA4，奇寶網路實際深入解析GA4的功用與操作方式，找出流量開發關鍵指標與判讀重點，並強調企業出海時必須建立策略、執行、分析與優化的循環，才能不斷優化海外第三方數據。

  企業要出海，需要強化數據能力，累積與應用第一方數據，搭配最新的工具整理第三方數據，讓市場與客群的輪廓越來越清晰。處理海外數據的能力與對工具的熟悉度需要養成時間，有出海計劃的企業尤其應該儘早開始佈局，以因應國際市場的挑戰。

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