商業發展研究院 行銷與消費行為研究所 研究員 黃于真、張譽馨

印尼擁有全球第四多的人口（2.5億人），六年間國民所得成長一倍，2013年依購買力平價之人均所得約5,200美元，GDP成長率已連續三年維持約6%。由於龐大的人口及高度經濟發展，已使印尼成為全球矚目的市場。

不過，台商要在這塊市場賺到財富，還需要注意到一些特色。最近印尼與台灣國內連結性最高的新聞，大概就是印尼政府有意在五年內停止輸出女性勞工到其他國家，而這項政策就必須要印尼本國能提供更好的就業機會來支撐。

根據經濟部投資業務處2014年的報告，印尼政府2013年大幅調升最低薪資達44%，後來雖然因為怕造成廠商削減勞動力的反效果，減緩調薪幅度，但仍維持11%成長的水準，讓更多印尼勞工願意留在本國就業，也讓印尼貧窮線（每人每日生活費在1美元）以下的人口比例從2010年的13%降至11%。

而基本薪資的調升，對以出口貿易進入印尼的台商來說是好事，因為代表具有進口產品購買能力的中產階級可望持續增加，但這些人會把多出來的錢花在哪裡？值得探討。

根據Euromonitor（2015）資料，2009年印尼消費支出總額約2,783億美元，2014年提升至4,784億美元，預估2019年達到8,355億美元，複合成長率約11%至12%，顯示出印尼民眾消費意願與能力持續維持兩位數的成長。

從支出類別來看，飲食、住宅、交通等民生一般性支出為前三大，合計占六成；其中複合成長率最高的前三名，依序為保健產品與醫療服務類、教育類與休閒娛樂類；休閒娛樂類的比重更高於其他兩項，也間接反映出年輕族群的消費特性。

2013年全印尼家戶平均消費支出約6,773美元，但因都市化程度不同，家戶支出最高與最低的行省間差距可達1萬美元以上，最高者為雅加達特區、約17,545美元，比第二名的東加里曼丹省高出5,000美元，這顯示出雅加達特區是印尼政經中心，其消費族群的消費能力與意願均高於其他省分，為最有商機的地區。

印尼雖號稱「千島之國」，但實際主要的島嶼分別是爪哇島、加里曼丹、蘇門答臘、蘇拉維西，首都雅加達與主要大城泗水、萬隆、三寶壟均在爪哇島；家戶平均消費的第二名則是屬於東加里曼丹省，即可看出部分外島因天然礦產豐富，民眾消費能力僅次於首府，這些二線市場的品牌競爭程度也不像雅加達這麼高，建議台商以雅加達為灘頭堡，下一步開發具潛力的外島。

印尼貧富懸殊明顯。據Euromonitor（2014）資料顯示，在25至49歲較有勞動能力的族群，所得在全國平均200%以上的階層約占110%，所得在全國平均50%以下階層約占35%，據統計可以看出客群就在10%的菁英消費者與約55%的中產階級。進攻印尼市場，不能只著眼在所得高低，因為愛吃、愛買、愛新鮮的年輕族群，是不可忽視的消費主力，不能錯過這一塊高爆發力市場。

原文刊登於經濟日報，104年04月12日。