商業發展研究院 行銷與消費行為研究所 研究員 歐妙妃、吳佩欣、陳韻帆
分享近來亞投行議題熱燒,根據ADB研究報告,統計亞洲十年內將有8兆美元基礎建設資金的需求,中國大陸看上龐大的需求,積極邀請各國參與此計畫,原本將加入亞投行的菲律賓雖閃退,但菲律賓的國家基礎建設仍是一大商機。
根據世界經濟論壇(WEF)在「2013全球競爭力報告」評比,菲律賓各項基礎建設在148個經濟國中排名第96名,其中建設品質更是最低排名(第116名)。
因此菲律賓政府積極釋出提升基礎建設相關政策,提出公共私營合作計畫(PPP),以特許權協議為基礎,菲律賓政府希望藉由與民間企業建立夥伴式的合作關係,共同合作建設城市基礎設施或提供公共服務。菲國政府更已在2014年斥資3,990億披索(約95億美元),改善國內道路及橋樑等公共建設系統。
過去政治動盪的菲律賓已經逐漸遠去,也讓菲律賓政府得以專注在公共建設,過去菲律賓每年僅投資約3%的GDP於基礎建設,以交通為例,全境213,151公里中,僅25.56%妥善鋪設路面。
在電信通訊方面,過去因為政局不安,電信基礎建設走走停停,導致行動用戶普及率在2014年逼近105%的菲律賓人,寧可選擇SMS簡訊服務,也不願使用收訊時好時壞的行動語音網路。2014年菲律賓全國平均每日傳送SMS訊息近達20億則,菲律賓行動通訊市場仍屬年輕成長型。
類似情況也發生在寬頻網路,雖然菲律賓民眾平均每日使用手機上網時數高達174分鐘,較全球平均數值的142分鐘高出32分鐘。但菲律賓的網速即使是在落後的東南亞國家,也屬最囧的一個,平均網速僅有3.6Mbps。
除此之外,電力供應不足更是為人所詬病,能源短缺致使菲律賓電費居高不下,大馬尼拉每戶家庭平均每月耗電度數接近400度,而電費計價方式是依據用電度數的增加累進,若以每月每戶耗電度數達400計算,平均一度電要價近新台幣8元,若用電度數超過500度,一度電要價近8.5元左右。對一般菲律賓家庭是龐大的開銷。
龐大的內需市場與高經濟成長,是吸引台商前進菲律賓的重要誘因,其中的關鍵就是「人口」。
菲律賓融合大陸、西班牙、馬來西亞和美國文化,中西合併自成一格。19世紀前,福建、廣東及海南皆曾大舉移民至菲律賓,保有華人傳統習俗與生活習慣。1595年,菲律賓受到西班牙統治長達300多年;1898年則成為美國殖民地。
西班牙天主教傳統反墮胎,加上中華文化鼓勵生育,所以過去六年菲律賓人口出生率約在24%至25%,遠高於更替水平,明顯超越其他亞洲區域。總人口數以平均1.7%持續成長,去年人口數更高達1.07億人。
而人口上大致上顯示兩大特色:第一、整體人口結構呈現金字塔年輕化,平均年齡僅23.5歲;第二、大部分的人口有傾向都市遷移的趨勢,都會人口密集度逐漸提升。而這兩大特色對台商進軍菲律賓的行銷策略與品項選擇有很大影響。
中西合併文化的影響,不只展現在人口,像美國殖民就使英語使用普及,同時也潛移默化帶進美國潮流文化,讓菲律賓隨處可見西方速食餐廳、電影與音樂。
而在西班牙長期統治下,除宗教外,也留下了享用上午茶與下午茶的飲食習慣,亞洲文化也沒有在菲國傳統食物中消失,菲國民眾對米食情有獨鐘。對大部份菲律賓而言,沒有米飯的一餐不能被稱為中餐或晚餐。
在東協成立以後,面對東協的會員國,不僅享有東協優惠貿易等優勢,還能透過「東協+中國大陸」、「東協+南韓」、「東協+紐澳」及「東協+印度」的自由貿易協定(FTA),大幅降低出口大陸、南韓、紐澳及印度的關稅。
這個充滿利多的生產貿易模式,也讓菲律賓成為台灣拓展東南亞新興市場的最佳跳板。
原文刊登於經濟日報,104年04月13日。