商業發展研究院行銷與消費行為研究所研究員 王凱駿

以往外資企業投資潛力市場時，大都以大陸市場為首要目標；近幾年大陸市場呈現投資飽和的徵兆，無論是工資上漲、人口高齡化，甚至是本地產業鏈崛起，以往的藍海市場已演變為紅海市場，這些原因都讓外資企業在投資大陸市場前有所疑慮，各廠商正找尋下一個經濟新星，除金磚四國、東協十國、VIP三國，另一龐大經濟體穆斯林正在崛起。

全球200個國家中，有近30%的國家是穆斯林國，全球穆斯林人口總數達20億人，占全球人口三分之一，未來每四個人就有一個會是穆斯林。

印尼、土耳其、巴基斯坦等都是潛力成長的新興國家，清真認證產業鏈的快速發展，加上便宜勞動力、快速成長人口、中產階級快速崛起等，外資企業嗅到這股穆斯林商機，紛紛從大陸市場移轉到穆斯林市場。一般人提到「穆斯林商機」，多聯想到清真食品等商機，其實還有一個崛起的市場，就是流行時尚及休閒旅遊產業。

穆斯林時尚產業雖剛萌芽，但穆斯林全球旅遊消費額屢創新高，商業發展研究院行銷與消費行為研究所調查，全球穆斯林約18億人口，卻沒專屬穆斯林的時尚品牌。目前常看到穆斯林穿著服裝包括頭巾、長袍、披肩等，大都是來自ZARA、H&M等快時尚品牌專為穆斯林設計版型。

美國穆斯林研究報告Dinar Standard顯示，2013年穆斯林時尚產業總產值達2,660億美元。由於穆斯林人口對時尚品味的講究日益重視，以及年輕穆斯林女性追求自我實現外出工作，預估2019年產值會成長80%以上、達到4,840億美元。

穆斯林全球旅遊市場近三年來發展蓬勃，除廉價航空興起，中東的航空公司如阿聯酋航空等，皆積極開拓新航線，這兩年中東穆斯林國家的旅遊客遍及世界各地，其中沙烏地阿拉伯、阿拉伯聯合大公國及卡達等國旅客愛出國旅遊，更愛出國消費。值得注意的是，這些國家穆斯林旅遊人數只占全球穆斯林旅客3%，但貢獻超過30%的消費金額，消費實力不容小覷。除單純購物行程，看準當地醫護人員及醫療資源缺乏，各國推出「醫療觀光」吸引中東旅客。

日前發布的2015年GMTI指數（全球穆斯林旅遊指數），台灣已成為非伊斯蘭組織國家首選的第十名，這說明台灣旅遊環境對穆斯林相當友善，目前來台穆斯林旅客以印尼及馬來西亞為主，未來若可步開發中東國家和大陸新疆地區（2,200萬人的回族市場）穆斯林旅客，將對台灣旅遊市場產生積極的效果。

要搶食穆斯林商機，時尚及旅遊產業是可著力的兩大產業項目。台灣偶像劇輸出印尼等國，未來可結合台灣服飾時尚與娛樂影視產業，增強台灣在印尼時尚業影響力，進一步跨境輸出。

旅遊觀光方面，中東多為沙漠乾燥地區，因此選定旅遊景點時，應多以接近花草樹木及河流景觀為主要需求，馬來西亞及印尼遊客來台喜愛觀光農場旅遊行程，可結合娛樂、時尚業及旅遊觀光，將有戶外風景及休閒農場的台灣偶像劇，搭配國內流行服飾品牌置入，達成跨產業效益最大化。

原文刊登於經濟日報，104年08月02日。