商業發展研究院董事長 徐重仁

最近，不少人擔心陸客不來台灣了，怎麼辦？
其實，不少香港、日本民眾喜歡來台灣，各地若能善用在地特色、周全規劃活動，可吸引更多國外或國內旅客造訪，帶來經濟效應，也推動地方創生。
我曾談過，地方創生有很多做法，這次我想分享其中一種：營造「故事」，並為民眾設計出良好的「旅遊情境」。
因為人容易在想像的空間中，造自己的夢。地方創生的規劃，便可融入故事氛圍，再從民眾所處的情境思考。
例如，設想對象是誰、這些對象的嗜好為何？如何迎合他們的嗜好？以此設計出讓人想看、想體驗的行程。

歷史故事帶動金澤
日本金澤市就是一例。古城氛圍結合地方歷史故事，再加上政府、民間力量合作細緻規劃活動，不僅提高當地民眾對土地的認同感，也成功吸引觀光人潮，創造在地商機。
有「小京都」之稱的金澤市，在二戰時期未受戰爭摧殘，完整保留了歷史街道。雖然當地人口僅約四十六萬人，一年卻可吸引七百萬人造訪。
每年六月的第一個週末，還有重要祭典「百萬石祭」在金澤市盛大展開。
這個至今已舉辦六十五次的祭典，是為了紀念日本加賀藩主前田利家，在一五八三年六月入主金澤城而誕生。
這段歷史故事，也是帶動金澤市地方創生的重要關鍵。
今年，我正好有機會參與這場盛會。祭典主要活動「百萬石遊行」當天，在日本民謠及咚咚咚鼓聲中，由日本知名藝人扮演前田利家及其妻松方夫人，率領著超過兩千名的金澤市民穿著豪華古裝緩緩地走向古城。
遊行隊伍還可見到已流傳幾百年的「加賀獅子舞」、尾山神社神轎出巡，及仿效江戶時代消防隊登高梯滅火的「加賀鳩」等，重現了江戶時代華麗輝煌的氛圍，非常精彩。
晚間，金澤市內的各式團體，從學生、企業到婦人還組成上百支隊伍，身穿浴衣盡情熱舞，把整個街道擠得水洩不通。

用體驗留住遊客
但只有一天的活動，民眾看完表演就可能離開，對地方的貢獻不大。
由金澤市地方政府和民間工商團體籌組的委員會還規劃了各種周邊活動，「延續」民眾的旅遊體驗。
例如，遊行前一晚，民眾可在淺野川沿岸欣賞流放一二○○盞「加賀友禪水燈」的壯觀場景，活動是為祈求金澤的傳統工藝技法「加賀友禪」能繼續傳承與繁榮（編按：加賀友禪為在和服等布料上的手工染色技術，已有近五百年歷史）。
遊行前及遊行隔天，在著名古蹟兼六園則有「百萬石茶會」，民眾能體驗不同學派的煎茶儀式，融入金澤的茶道文化。
我觀察到，當代民眾旅遊不會只是看風景，一定要有「體驗」，才會記憶深刻。
金澤市能成功推動地方創生的關鍵，還有周全的規劃。
例如，主辦單位考量民眾的喜好不同，規劃了各種小活動，讓民眾可選擇參與。
從槌球大會、傳統工藝展到少年相撲大會等，提供豐富多元的旅遊體驗。就連活動DM的設計也很講究，美觀精緻外，內含詳盡的交通方式、停車場規劃及周邊活動行程等，讓民眾參考。
完整規劃的祭典成功吸引民眾多停留幾天，從吃、住到購物，帶動地方繁榮。
主辦單位甚至舉辦「百萬石祭」攝影比賽，任何人都可投稿祭典期間的攝影作品，且八月時還將舉辦攝影展，讓活動更有延續性。
其實，台灣各地也有許多傳統文化，但多未能像金澤市般保留傳統並帶動地方繁榮；規劃活動時也較常做半套，辦完大型活動後就結束了，未有延續行程，或較為隨興，缺乏縝密規劃。
台灣可參考日本經驗，延續傳統又能改良創新；如果台灣能夠不斷進步，將會做得很成功。

延續地方特色影劇
不只有歷史故事能帶動地方創生，影劇場景或人物也因為營造出「故事」氛圍，帶動地方發展。
例如，有些民眾到韓國觀光，會想拜訪韓劇主角曾造訪的地方；而台東的金城武樹，則吸引很多觀光客。
但光有故事、人物還不夠，依然需要完善規劃周邊行程，才能成功帶動地方創生。
例如，不少影劇以九份為背景，高高低低的階梯，受到觀光客注意。不過，我認為還能從九份延伸到周邊景點，如金瓜石或瑞芳等，透過不斷規劃，讓民眾有多元且延續的體驗。
電影《KANO》或《灣生回家》等，故事都很好，但只是單純故事，沒有更進一步細部設計、規劃和場景相關的周邊行程，民眾就不知道能到當地看看，較為可惜。
因此，我很強調要設計規劃，並有周邊行程的延續。當有良好的體驗，就易透過民眾的口耳相傳或部落格介紹，吸引更多人注意。

原文刊登:天下雜誌600期-105年6月21日。