商業發展研究院研究員 許藝騰

印度寶萊塢是全世界最具規模的電影工業，每年觀影人數與製片量都遠超過美國好萊塢，可見「看電影」對印度人有多重要。

寶萊塢影響力擴及到印度人價值觀、流行文化與生活想望，帶來消費趨勢更是不容小覷，台灣廠商若要將商品推到印度市場，寶萊塢文化將是最佳切入點，若能藉由贊助合作、置入行銷、演員代言或廣告文宣等方式與寶萊塢結合，或者推出功能和設計貼近寶萊塢文化產品，必能獲得成果。

據統計，印度擁有超過13億人口，相當於全世界總人口數17.85%，居世界第二，僅次於中國大陸。其中年齡在35歲以下占全國總人口65%、超過8.5億人，比歐洲人口總和還多，印度有大量年輕勞動力。

過去印度人貧窮、教育程度低、缺乏醫療資源，但現在已開始改變，低廉的工資、大量的勞動人口和日趨開放的法律規範，吸引許多境外資金湧入，帶來可觀的經濟成長，也漸漸改變印度人的日常生活。

寶萊塢通俗且具渲染力，也廣泛影響印度的時尚和流行文化。

根據研究，許多印度年輕人會受到寶萊塢影響，選購出現在電影中的相關產品，喜愛的品項包括時尚流行商品、化妝保養品、汽車、飲料食品以及科技產品，且中等收入以上族群購買傾向也較低收入族群高。寶萊塢電影對印度人影響巨大，若以寶萊塢電影文化做為進入印度市場的戰略，有以下潛在機會：

一、寶萊塢觀影人數相當多，每位印度人每年平均會買票二次看電影，還不包括相當興盛盜版市場。

二、寶萊塢片商熟悉當地文化和喜好，能依造印度錯綜複雜的地區文化，因地制宜，拍出在地人愛看的電影內容。

三、寶萊塢演員服裝、配件到使用的產品主導流行趨勢，成為時尚指標；演員姣好身材，也帶動健身風氣和周邊運動產品市場。

印度經濟在政府大力支持下，正朝向開放和自由化的方向前進，當地媒體The Hindu報導，印度政府將放寬零售與製造業的外商直接投資規定，這也是一個好機會。

原文刊登:經濟日報A12產業追蹤-105年6月26日。