商發院行銷與消費行為研究員 游竹麒

泰國男人美感意識抬頭，品味人士不僅愛面子也愛裡子，歐美國家美妝品形象時尚，但無法切合亞洲美妝市場，特別是男性美妝市場較窄，「專屬感」和「適地性」變成非常重要。

泰國男性時尚雜誌《Harpers BAZAAR MEN》去年春夏號封面首大膽採用台灣型男，重塑泰國男性對美妝品的想望，亞洲品牌的男士美妝大戰即將開始，台流男妝品新勢力應趁勢挺進，引領泰國男人時尚。

國際研究機構Euromonitor調查，相較於歐美和其他國家，亞洲是最大的男性美容市場，東協更是近幾年男士美容產品成長最快的市場，韓國發展最為快速，其他新興市場如中國、印度、印尼都急起直追，尤其是泰國表現特別搶眼。

在泰國已註冊的男性美容健康產品，2014年的年複合成長率達到5%，2015年的年複合成長率再增至8%，2017年市場商機估超過120億美元，並以雙位數年成長超越香港。

泰國男性過去一直以來使用男女通用的美妝品，甚至使用女性專屬的產品，認為會達到一樣的效果，隨著泰國男性越來越注重自己的容貌，加上媒體廣告推波助瀾，泰國男性開始關注到男人專屬的美妝品，必須要有「專屬男人的美容產品」，商品冠上「For Men」的字樣，會型塑男士對內外在品味的一致性，男性美妝保養品在泰國將變成顯學。

「重塑男性對自我的寵愛感，巧妙的轉換性別角色形象」。國際美妝品牌須摸透紳士們的想法：希望獲得不只是簡單護理或洗淨產品，而是「真正能解決問題的專業性美容方案」，產品須對男性皮膚護理有針對性解決效用。

Euromonitor預測，泰國男性美妝市場2017年至2020年將快速成長，建議台灣美妝業者開發出具創新和專業功能的男性美妝產品，輔以高質感包裝和整合行銷手法，如當地或國際知名部落客專業日誌說明，從點線面進入泰國的百貨或藥妝專賣店通路，將產品區隔性彰顯出來，方能在眾多歐美和亞洲品牌中，創造出專屬男人的新活路。

原文刊登:聯合報-105年7月20日。