商業發展研究院行銷與消費行為研究所副所長/研究員曾志成、許庭瑄、何逸群

近來社群網路Instagram、FB在雅加達相當盛行，各大購物中心都可看到列印Instagram照片的機器，當地店家、網紅也以Instagram為宣傳載具，社群媒體的使用，讓喜愛聊天、揭露自我資訊的雅加達消費者多了一個分享生活大小事的媒介，包含美食、購物、旅遊、妝容、健身等都是值得分享在上面的內容。

根據優質平價新興市場精進方案量化調查顯示，有六成左右的雅加達「活躍潮流族」，每天會在Facebook或Instagram發布一則以上貼文。社群媒體的使用，也使「活躍潮流族」更容易接觸到當紅流行時尚資訊，消費行為也較容易被社群媒體的流行資訊所驅動，有92%喜歡購買社群媒體上熱門的商品、92%會想購買網路名人在社群媒體分享的產品。

雅加達四季如夏，更是全球最會塞車的城市，因此辦公大樓通常都鄰近購物商場。商辦結合的生活模式，造就雅加達實體通路（shopping mall）歷久不衰。對雅加達居民而言，這儼然成為生活的一部份，除工作與家裡，其他時間就是逛mall。因為當地的購物商場幾乎能滿足生活的所有需求，當地上班族為避開塞車時段，會先到購物商場閒逛與吃晚飯再回家。當地人仰賴mall的程度已根深蒂固，因此每年都有新購物商場在大雅加達地區開幕，並走向更精準的分眾市場。

選品店的出現，意味著購物商場將出現更多生活型態概念，這些選品店藉由販售不同的進口產品，顯現出差異化，涵蓋時尚，消費性電子，居家生活等主題，這是我國產品進軍當地的有效路徑，台灣廠商可善用此特質及社群媒體資訊散布、行為感染的能力，強化商品的設計感、新奇性，並構思策畫產品在社群媒體能夠成功發酵散布的話題，以推廣旅遊、美妝保養、健康相關的商機品項進入印尼市場，但是也要注意到當地相關所需之證照與法規。

 原文刊登：107/1/21-經濟日報