有人說：韓流背後是強大經紀公司操作的造星工程，台灣娛樂產業缺乏類似韓國三大經紀公司。有人說：韓流是台灣學不來的操作模式，這是因為韓流由韓劇、韓國流行音樂風潮帶動，而台流台劇在海外市場只對一部分華人有影響力，整體在海外市場並無法形成話題與關注。形成韓流的功臣不只K Drama， 還有K Pop。

音樂無國界，融合西洋曲風與英語歌詞，是K Pop打入西方世界武器，K Pop偶像團體會針對不同市場進行歌曲製作（如：Super Junior M針對華語閱聽市場）。

隸屬於韓國Big Hit娛樂的BTS（防彈少年團），近年不只在亞洲市場擁有高知名度，更是K Pop進軍美國市場史上最成功案例。

BTS成功案例說明了文化內容必先以「普世（Universal）共鳴」的策略打入海外閱聽人市場，再思索如何置入在地特色或來源國特色，年輕次文化是文化內容進入海外市場很好的切入點。

Big Hit娛樂靠BTS男團就賣贏韓國三大經紀公司（2018年營收高達2.05 億美元），證明該產業的中小企業也能小兵立大功。

韓劇「來自星星的你」不僅創造高收視率，創造「啤酒配炸雞」韓國美食以及韓國時尚風潮，更開創「置入廣告（PPL）」的韓流行銷，即劇中適度露出產品相關商標、資訊、服務與場景。

PPL概念更被韓國政府擴大轉化與活用，成為支援與擴大中小企業產品海外出口的新武器。

為使韓國消費財企業最大化活用韓流，促進出口高成長，韓國政府積極選拔可活用之文化內容或IP，進行內容業者與消費財企業配對（組成韓流國家隊）、行銷宣傳（成立韓流宣傳支援組）等，推動全方位「PPL活用振興政策」。

2016年韓國產業通商能源部為促進「韓流PPL」與「中小企業產品」出口，成立特別工作小組（Task Force ），推動消費財中小企業活用高人氣電視劇、電影等，並在海外市場的韓流資訊置入產品（PPL）以擴大出口的相關方案中，曾檢討中小企業PPL 費用50%由政府支援。

除了電視劇、電影PPL外，也開發表演藝術PPL、綜藝節目PPL、運動盛事PPL等新模式。

此外，韓國品牌企業大量借用海外市場已具知名度的韓流偶像IP，為進入海外市場的韓國產品炒話題。韓國品牌企業善於將韓流內容巧妙運用於海外市場，利用線上社群（SNS）積極傳播，藉此拉近與海外受眾距離，如越南胡志明市的韓國食堂會給水壺貼上韓星貼紙，營造正宗韓食堂的視感。

（作者是商業發展研究院行銷與消費行為研究所所長曾志成）

原文刊登：108/07/02-經濟日報／B5經營管理