商研院行銷所發現，在東協市場逐漸站穩腳步的臺灣品牌業者，近年開始將印度視為下一個欲積極開拓的市場。

印度擁有13.4億人口，2018年經濟成長率達7.4%。當地擁有超過1,000種當地語言與方言、種族眾多、文化繁雜，為世界上僅次於中國大陸的第二大市場。

印度由於國土面積廣大，約中國大陸的1/3，擁有28個邦聯，各區域消費型態大為不同。

當地年輕都會白領階級消費者的逐漸崛起，全國約有3億人，預計2025年成長到5.5億人。

印度市場依地理區劃分，可分為北部、西部、南部、東部及中部共五大區域。其中，家庭收入和消費支出較高的地理區主要集中在位於西部、首府為孟買的馬哈拉施特拉邦（Maharashtra），和北部首都德里周圍的部分邦省。

馬哈拉施特拉邦為印度第二大邦，人口超過1億，占全國近1/10，為印度主要經濟和文化中心之一。其首府孟買為印度第一大都市，人口超過1,200萬名，為印度金融和商業中心，聚集印度中至高收入的消費者。該市人均購買力平價（Purchasing Power Parity，簡稱PPP）已達到7,000美元，預計2021年將達到2.3萬美元，為各式平價和國際精品進入印度市場的首戰之地。

而位在印度南部卡納塔克邦（Karnataka）的班加羅爾，是印度第三大城市，為印度科技最發的城市，有印度矽谷之稱；科技園區街道兩旁充斥高級酒吧、健身俱樂部、玻璃帷幕大樓，數百家跨國科技公司如微軟、IBM、西門子和華為均已進駐班加羅爾。

印度城市網路滲透率已達近60%，上網人口超過4.5億人，其中智慧型手機用戶超過3億，成長18%。當地行動上網快速成長，電商零售市場規模上看500億美元，成長30%，主力銷售產品包括3C及時尚保養品等。

看準印度快速成長的人口紅利及消費力，台灣品牌業者對於印度市場躍躍欲試，但不免因為語言、文化及商業型態、貿易模式的不同，而對於印度市場仍相對模式、擁有相當大的心理距離，因此如何克服上述難題，儼然成為台灣業者前進印度市場必須深入研究的課題。

（作者是商業發展研究院行銷與消費行為研究所組長康耕輔）

原文刊登：108/10/14-經濟日報／B5經營管理