穆斯林國家的人口規模與經濟持續成長，使得從伊斯蘭生活方式發展出來的伊斯蘭經濟（或穆斯林商機）愈來愈受到各界矚目。根據《全球伊斯蘭經濟現況報告 2019/20》，全球穆斯林人口已經超過18億人，從伊斯蘭生活方式發展出來的商機規模也在2018年突破2.2兆美元。

關於伊斯蘭經濟的討論往往聚焦清真驗證（Halal certification）。然而，只要稍微細究就會發現，清真驗證僅是伊斯蘭經濟的一部分。事實上，伊斯蘭經濟涵蓋需要清真驗證的清真產業，以及尚不需要清真驗證的伊斯蘭生活風格兩大構面。 

而需要清真驗證的清真產業，是由「清真食品」（Halal food）、「清真醫藥品」（Halal pharmaceuticals）、「清真美妝品」（Halal cosmetics）構成。其中最受矚目的是市場規模超過1.3兆美元的清真食品，前五大市場分別是：印尼（1,730億美元）、土耳其（1,350億美元）、巴基斯坦（1,190億美元）、埃及（890億美元）、孟加拉（820億美元），皆為穆斯林人口大國。 

穆斯林國家的醫藥產品不僅高度仰賴進口，也相當重視符合清真規範。土耳其（110億美元）、沙烏地阿拉伯（80億美元）、穆斯林人口眾多的美國（70億美元）、印尼（50億美元）、阿爾及利亞（40億美元）為清真醫藥品的前五大市場。 

穆斯林女性披戴頭巾與面紗的裝扮，許多人誤以為美妝品在伊斯蘭世界沒有商機。不過，「愛美是人類的天性」，穆斯林女性也喜歡好好的打扮自己。因此不只許多廠商為穆斯林開發清真美妝品，品牌大廠甚至邀請穿戴頭巾的穆斯林女性代言產品，全力搶攻這個市場規模將在2024年突破950億美元的領域，印度（60億美元）、印尼、俄羅斯、馬來西亞、土耳其（市場規模皆為40億美元）是清真美妝品的前五大市場。 

而必須特別補充的是，目前尚未出現全球通用的清真驗證，沒有辦法「一證在手，世界走透透」。廠商在投入市場前，宜先洞察市場缺口，再視需求取得清真驗證。 

伊斯蘭經濟的另一個領域是由「端莊時尚」（Modest fashion）與「穆斯林友善旅遊」（Muslim-friendly travel）構成的伊斯蘭生活風格。其中在國際上以穆斯林友善旅遊最受重視（市場規模超過1,890億美元），主要原因是《古蘭經》鼓勵穆斯林多多體驗不同文化。為吸引穆斯林觀光客，我國官方與民間都在努力強化穆斯林友善環境。特別值得一提的是，東亞名列中東北非地區穆斯林心目中第三受歡迎的旅遊目的地。 

端莊時尚則涉及穆斯林的穿著。許多穆斯林國家氣候炎熱，若我國的透氣或機能性布料能依照穆斯林消費者的需求開發產品，一定具有市場潛力。端莊時尚市場規模高達2,830億美元，前五大市場依序是：土耳其（290億美元）、阿拉伯聯合大公國（230億美元）、印尼（210億美元）、奈及利亞（200億美元）、沙烏地阿拉伯（180億美元）。 

伊斯蘭經濟的探討重點往往被放在清真驗證上。然而，清真驗證僅是伊斯蘭經濟的其中一項元素，伊斯蘭經濟還包含尚不需要清真驗證的伊斯蘭生活風格。藉由更完整地呈現伊斯蘭經濟的面貌，商研院希望提供健全的資訊，讓企業界能從更全面的視野，評估與思考該如何進入伊斯蘭世界，搶食規模高達2.2兆美元的穆斯林商機。 

（作者是商業發展研究院行銷與新媒體研究所資深市場規劃師 張裕斌）

原文刊登：109/09/27-經濟日報／A12產業追蹤