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【經濟日報】《產業追蹤》疫情效應 印度居家運動商機大

新冠肺炎疫情爆發後,對全球家庭的工作及日常生活產生巨大的影響,其中印度是疫情的重災區之一,嚴重影響印度人民的日常生活。根據《印度快報》(Indian Express)調查發現,從來自印度當地5萬多名運動愛好者的反饋中,可以發現當地的運動產業趨勢中,運動及健身行業出現很大的改變。

 

根據這項調查,印度的運動族群在疫情發生後,對跑步等有氧運動及線上瑜伽的需求都有很顯著的提升。由於封城的影響,讓生活產生諸多不便,不僅是飲食、工作等,就連運動都受到許多限制。然而,印度有愈來愈多的民眾意識到,正因為要對抗疫情,所以更需要充沛的體力,透過運動鍛鍊身體,儲備良好的體能狀態以對抗長期疫情。然而,既要運動又不想受室內封閉環境及人群接觸等影響,最合適的有兩種運動,就是戶外跑步和印度國民運動瑜伽。

 

要對抗疫情,可透過運動保持強健的體魄,健康意識崛起,也讓更多印度民眾希望,能隨時了解自己的運動與健康狀態。根據國際數據資訊(IDC)研究分析,包括耳機、智慧型手表在內,印度穿戴式運動設備市場,在2020年呈現三位數的驚人年增長率,高達144%。透過蒐集運動過程中的相關數據,產出運動資訊如步數、心率、消耗卡路里,讓運動者可以透過數據驅使,達到運動目標。

 

受到疫情封城的影響,健身房、瑜伽教室無法開放,以避免群聚感染的風險,民眾反而因此更重視身體健康,有58%的印度受訪者改以戶外跑步,或透過線上視訊進行瑜伽訓練。透過視訊與瑜伽或健身教練一對一遠距教學,可在家中定期進行訓練,這種趨勢在印度變的相當明顯,且隨著當地健身需求持續穩定增長,很可能會愈來愈受歡迎。因此,在家運動健身已成為疫情之後世界的新常態,並在未來成為一種重要趨勢。

 

儘管在家運動健身愈來愈受歡迎,但還是不比實體瑜伽教室與健身房,能有真人教練可以即時留意並糾正運動錯誤姿勢,也無法根據運動狀態,給予適合的訓練菜單,提供客製化指導。為解決這些問題,在家運動需要達到更有效的教練指導以及對運動狀況的掌握,讓不少運動相關產業公司,如MirrorTonalPeloton推出的幾項創新產品,更加受到關注。

 

在全球疫情影響之下,民眾日常生活產生諸多改變,在運動領域影響最大的就是各大運動中心和健身房,成為防疫時期不宜前往的場所。印度當地的瑜伽教室和健身中心同樣受到極大牽連,但也因此掀起「在家運動」的趨勢與風潮。疫情重創健身產業的同時,也開創出另一番商機。根據商業研究公司(The Business Research Company 調查,印度家用健身器材市場規模今年預計達95億美元,年增率逾40%,由於家庭健身風潮興起,健身器材銷售較去年同期成長55%

 

疫情讓運動行為產生極大的改變,結合線上教練的居家健身器材則在疫情中趁勢崛起。此外,戶外跑步的相關設備,如無線耳機和智慧型手表等也是需求大增,印度穿戴式運動設備市場在2020年就已呈現144% 驚人的成長率。從設備類別來看,這樣趨勢也讓疫情下的運動產業發生轉型,生產相關設備的廠商值得關注此波商機。

 

(作者是商業發展研究院行銷與新媒體研究所資深市場規劃師 周毓敦)

 

原文刊登:110/08/08-經濟日報/A12產業追蹤

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