台灣時尚設計品牌零售業主要以國內市場為主，根據文化部最新統計資料顯示，2020年廠商家數3,075家，產值達610億元，外銷金額僅新台幣115億元幣，約占18.8%。然而，2018至2020年台灣時尚設計品牌零售業外銷金額CAGR（複合成長率）達30.9%，近年來海外市場已有擴大跡象。

國內時尚設計品牌零售業主要聚焦在創意形成端，以產業鏈上游的設計服務為主，以設計師為發展核心，材質運用上開始有不同嘗試，特別是循環材料，設計服務與品牌經營亦朝向整體造型與時尚風格延展周邊行業整合。從通路到消費者終端可見網路電商零售成為銷售重點，許多行銷宣傳也重視自身品牌、媒體與時尚網路社群影響力。同時，各類型時尚活動與展會數量逐漸增加，重視在地文化元素，也帶動多元風格潮流。

根據日本矢野經濟研究所調查，日本時尚設計商品市場規模逐年穩定成長，2019年市場規模達1兆2,540億日圓（約新台幣3,762億元），其中與流行生活時尚相關者約占14.1%，包括時尚包袋占9.1%、居家用品占5%。

根據商研院與日本零售商ARLEQUIN合作，在2021年1月透過網路針對日本15至69歲男女，共3,206位，進行台灣時尚設計品牌零售消費偏好調查，日本民眾對於台灣時尚零售商品偏好，依序為具台灣文化（歷史／地理）獨特元素、台灣國際得獎知名設計師、環境社會治理ESG。近年來日本市場需求趨勢更偏好台灣文化特色時尚商品，未來台灣時尚零售業進軍日本市場，滿足日本消費者需求趨勢將是重要課題。

近年來國內時尚設計品牌零售業已逐漸專注於品牌核心商品發展並擴大服務範疇，然整體時尚產品零售業生態鏈仍有待完善。隨著市場多元化需求與時尚流行趨勢，將促使國內業者透過多元跨界整合，建構完善時尚產品零售業生態圈體系，並提供IP授權、委託製造、設計服務等商業模式。

另外，隨著綠色環保意識崛起，產品循環理念漸受重視。目前國內時尚產品零售業多無循環回收概念，產品使用後大多丟棄，造成資源浪費，未來時尚產品零售業導入循環再生思維將漸受到重視。

台灣時尚產品零售業過去在回收材料端、綠色製造端、資訊系統端、行銷通路端、人脈關係端均缺乏連結，如何整合台灣優良的綠色時尚產品零售產業鏈，透過日本的合作網絡落地日本市場為當務之急。

商研院建議，以「台灣設計、台灣製造、台灣品牌」為主軸，推動我國時尚產品零售業進軍日本市場發展。具體作法包括：（1）整合我國時尚產品零售業產業鏈，並建立跨業交流合作平台SIG（Special Interest Group）；（2）鏈結台日跨國供應鏈資源，推動我國時尚產品零售業落地日本市場；（3）建立我國時尚產品零售業跨國合作網絡，進一步布局全球市場。

（商業發展研究院經營模式創新研究所研究員 蔡金坤）

原文刊登：111/10/16－經濟日報／產業追蹤