在新興市場中許多國家擁有豐富天然資源與人口紅利的優勢,再加上全球化貿易的資源分配,使得新興市場國家成為原物料與工業產品的出口國。另一方面,貿易量與經濟成長的關係密切,從全球新興市場的區域貿易量來看亞洲新興市場,堪稱表現亮眼,可譽為全球新興市場的經濟引擎,貿易促進的火車頭。2020年遭逢疫情肆虐,但亞洲新興市場復甦力道強勁,2021年至2022年期間的貿易量再度領先其他新興市場,除了中國大陸,多數為「新南向國家」。
這些新南向國家(印度、東南亞等)則成為推升我國出口動能的新機遇。從新南向國家擁有的資源等特性,將是「新南向市場創新行銷計畫」切入的關鍵點,也是臺灣與新南向國家雙邊產業合作聚焦的重要議題。
新南向國家天然資源豐富,是盛產各種原物料的大國,這些原物料也是民生食品、生技與美妝產品製程當中不可或缺的。於此同時,他們亦面臨產業升級轉型,例如印尼盛產的魔芋、燕窩、可可、棕櫚糖等,馬來西亞、泰國盛產各種草本,都將面臨保存技術與製程精進以提升原物料品質的產業轉型課題。
種種現象顯示這都是臺灣可協助新南向國家產業升級轉型的商機。「原物料高值化」所需技術、設備與基礎建設,若能結合自動化、智慧化相關系統整合方案,將更能受到當地終端使用者與買家關注,其中牽涉到技術與操作等相關「教育訓練」,臺灣產業必須有相關「出口配套服務」,並據此與新南向國家形成緊密的「自動化、智慧化解決方案」生態系。
此外,由於環境永續(ESG)引發全球關注,亦成為新南向國家各產業刻不容緩的發展目標。東南亞國家協會(簡稱東協)於2021年發布《東協氣候變遷現狀報告》,該報告基於「透明度」與「轉型」概念,制定行動進展的評估方法,以及到2030年和2050年強化淨零碳排行動的必要性。同時,泰國於2022年APEC發表《BCG(生物、循環、綠色)經濟曼谷目標》,大力促進綠色循環經濟。
對應我國政府正推動各產業達成淨零目標的綠色解決方案,可透過與東協國家雙邊產業合作活動,深化環境永續商機,並系統性置入臺灣產業對於環境永續所投注的創新研發與解決方案(如:新能源、電動車、綠色城市等)。
再者,新南向國家網路普及率高,上網人口增加帶動數位經濟的人口紅利,刺激新南向國家的新創企業發展全新商模以滿足數位經濟活動。放眼未來十年,上網的人口紅利不只量體擴大,數位經濟活動的價值也會提升,這是由於智慧手機、平板與電腦等資通訊相關產品更加進化,加上5G、AIoT技術發展迅猛,新南向國家新創企業將朝向B2B商模演化。
這樣的發展趨勢與此刻臺灣創新產業發展的方向十分吻合,藉由強化與新南向國家新創企業鏈結,臺灣創新產業將可進一步協助新南向國家發展數位經濟。
新南向市場的人口紅利,可直接聯想到製造業所需的勞動力豐沛,以越南為例,透過與各國簽訂雙邊貿易協定之利,積極發展製造業,由於地緣政治危機再起,各國大廠「去中國化」布局,使得具有豐沛勞動人口的越南蒙受其利。韓國則成為越南外資直接投資(FDI)最多的國家,其中南韓資通訊大廠三星的手機,約60%於越南生產,截至2022年6月,三星集團已投資越南超過200億美元。
當勞動人口充分就業,對未來抱持樂觀態度,不僅能增加其消費意願,更提升生活環境改善的動能,如更多的醫院、購物中心設置,區域造鎮計畫與工業園區建設等。這些基礎建設帶來了該國GDP的成長,更刺激以自動化、智慧化、新能源等設備的龐大需求,同時飲食、娛樂活動將蓬勃發展。這些「面向未來」商機,即是臺灣產業必須持續深耕新南向國家的重要理由。
(商業發展研究院行銷與新媒體研究所所長 曾志成)
原文刊登:112/04/28-工商時報/A6名家評論