商業發展研究院經營模式創新研究所研究員 蔡金坤

時尚產業涵蓋品牌、文化、設計、技術、傳播、服務等諸多要素，主要體現在時裝與配飾產品上，包括服裝、鞋帽、袋包箱、首飾珠寶、眼鏡、手表等產品，這是傳統意義上的「時尚產品」，是狹義的時尚。廣義的時尚產品還延伸到香水、化妝品、電子產品、汽車、家居用品、工藝品等各類消費品。

2015年我國狹義時尚產業商家數約68,702家，產業銷售額高達新台幣6,667元。其中，服裝業占41%、鞋類占9%、袋包箱占27%、鐘表眼鏡占13%、珠寶飾品占10%。

台灣時尚產業以中小型企業或微型企業、個人設計師自創品牌者居多，部分較具營業規模者如聚陽、萬國、阿瘦、碩豐、明興紡織、東大飾品等，原為製造起家，後來轉型發展自有品牌商品。過去許多創業者或企業家為國際品牌業者代工，對於建立品牌能力薄弱，更遑論加入文化創意概念，提升品牌價值與知名度。

政府2002年「挑戰2008：國家發展重點計畫」就列入「文化創意產業發展計畫」，2009年行政院核定「創意台灣-文化創意產業發展方案」、「文化創意產業發展第二期計畫」，2013年又推動「價值產值化-文創產業價值鏈建構與創新計畫」。政府積極推動文化內容開放與加值應用，期望透過促進跨業及跨界的合作，以加強產業鏈上中下游的鏈結、創新與發展。

文化部資料，2013年國內文創產業銷售額達7,856億元，核心廠商近5萬家。但國內「文創」設計品牌時尚家數僅183家，顯示時尚產業並不普遍，未來流行時尚產業加入文創加值設計的發展潛力大。

時尚產業屬人文產業，涵蓋文化、設計、工藝與生活等層面，並非短暫流行，而是社會文化趨勢的延伸。國內流行時尚企業已開始與文化創意相結合，創造品牌差異化，突出品牌商品與服務的獨特性，發展出競爭優勢。

國內「文創」時尚品牌知名企業包括夏姿、依洛、REMIX、法藍瓷、琉園、琉璃工房等，這些業者有些逐漸建立品牌知名度，有些開始站上國際舞台。以國內時裝知名品牌為例，近幾年開始結合文創概念，以中華文化為設計主題，賦予魔力故事，推出系列女裝及提包、鞋履、飾品等商品，帶動營業額創新高，並連續在時尚之都巴黎舉辦時裝大秀，設計、行銷、國際程度等已與國際頂級精品平起平坐。

隨著國內文創產業發展，流行時尚品牌「文創」設計概念將漸普及。為加速台灣「文創」時尚產業發展，如何串聯「文創」設計能量將是重要議題。也許可導入行銷科技應用，如線上設計與創作的開放平台，透過競賽機制，吸引頂尖設計師與創意點子。在數位時代趨勢下，開放平台透過有效結合時尚、文創與科技，引發的效力已不僅限於時尚商品設計環節，就連行銷口碑也可瞬間揚名國際，並創造出新服務模式。

原文刊登於經濟日報，105年2月28日。