商業發展研究院經營模式創新研究所研究員 蔡金坤

四大時裝秀展包括紐約、倫敦、巴黎、米蘭等，主要分為春夏時裝周和秋冬時裝周兩部分，每次時裝周在大約一個月時間內相繼舉辦數百餘場時裝發表會，不僅吸引全球時尚界人士與社會大眾注目，也引領著全球時尚界的流行風潮與趨勢。

隨著全球新媒體科技應用興起，如行動網路、社群網路、互聯網路（IoT）等，將開始逐漸改變民眾對時裝秀展的感官體驗，傳統時尚周大型秀展模式可能出現變化。近年來有不少知名設計師與時尚品牌，如Ralph Lauren、Tom Ford、Burberry等，開始嘗試透過新媒體模式，來取代傳統時尚周大型秀展模式，並引領時裝秀展商業模式新變革。

以英國時尚品牌Burberry為例，2015年9月在Snapchat社群平台推出「閱後即焚」線上時裝秀（24小時之後自動刪除），在全球時尚周秀展前一天直播2016年春夏系列新品展出會。接著在2016 年1月宣布於Apple TV推出一款app，直播2016年秋冬系列時裝秀，成為全球首創在Apple TV平台直播時裝秀的品牌。

最近Burberry又宣布自2016年9月起，在全球時裝周發布新品的時，同步在線上商城和實體門店銷售秀場同款商品，客戶可直接線上線下訂購，不需再如傳統時尚周要等五、六個月的新品上架時間，顯示出新型時裝秀展「即秀即買、即買即穿」的特點。

Burberry新興科技的應用，可讓全球觀眾線上即時欣賞時裝秀展發表會，如臨現場的情境，也將逐漸改變民眾對時裝秀展的感官體驗。時裝秀展「即秀即買、即買即穿」新策略，將加速改變時裝秀展和品牌新品上架模式，並縮短原創新品鋪貨零售店時間，減低被「快時尚」抄襲周期。

時尚品牌在時裝秀採用流行媒體直播、即秀即買等創新模式，將加速時裝秀和品牌新品上架模式的變革。

透過秀場線上直播，與終端消費者直接對話，可節省辦理秀展成本及場地空間觀眾人數的限制，也可直接面向全球市場。而「即秀即買、即買即穿」商業模式創新，將縮短時裝秀到新品上架的時間。時尚界科技應用，將改變民眾對時裝秀展的感官體驗，進而引領時裝秀展商業模式新變革。

隨著網路技術應用與發展，線上和線下的聯繫將愈緊密，各大時尚品牌業者為迎合購物者的消費需求，將線上購物與線下傳統零售相結合，發展出「智慧零售」購物體驗服務。顧客到實體店不再只是買東西，而是要實際體驗或被娛樂。

實體店面變成「展示間」，其應用各式科技，如虛擬實境、AR 、互動式螢幕、展示科技等，創造不同以往的體驗服務，並帶給消費者新奇。時尚業界科技應用將優化民眾在線上線下購物服務的體驗，進而引領O2O服務模式新趨勢。新興科技應用將帶動商業模式的創新，並引領消費革命，線上線下終將整合。

原文刊登:經濟日報A12產業追蹤-105年7月24日。