商業發展研究院董事長 徐重仁

「邊運動、邊觀光」的馬拉松大賽正夯，利用城鄉特色打造獨一無二的路跑活動，跑步也能拚經濟、活化在地！ 地方創生的形式有很多種，讓人熱血參與的運動賽事是一種方式。

尤其，近來民眾的生活方式改變，吹起一股「健康風」，馬拉松、泳渡、自行車等運動賽事在全球興起，甚至和當地特色融合，打造「邊運動、邊觀光」的行程，這都讓人潮集結，也因民眾吃喝玩樂的消費，促進地方繁榮。

因此，我認為舉辦運動賽事可作為一種「方法」和「過程」，「結果」則是活化地方。不過，各種運動賽事在全球熱烈舉辦，成功帶動地方創生的例子卻不多，究竟有哪些成功的關鍵要素？

融入地方特色

全球前六大馬拉松的紐約馬拉松和東京馬拉松的共同點是，皆融入地方特色，打造其他城市無法複製的運動賽事。

今年初，東京馬拉松迎向第十週年，吸引全球近四萬人參與。從銀座、淺草，到東京鐵塔等知名景點，聚集了跑者、觀光客和當地打氣民眾，人潮帶來滿滿的錢潮，帶動地方創生。

每年秋天，約十萬名全球參賽者還會聚集紐約，參與這場已持續近五十年的馬拉松盛會。途經紐約五大區的路線規劃，參與者能邊跑、邊體會紐約多變的「大蘋果文化」，也帶動城市活力。

我認為，還要了解你的目標對象是誰、思考他們需求和興趣。例如，除了專業跑者外，若要吸引一般民眾參與馬拉松，就要讓活動變有趣。

在東京馬拉松的行列中，便可見跑者扮成超人、卡通人物等特殊裝扮；紐約馬拉松沿途，民眾則打太鼓，或組成搖滾樂團演奏歌曲，替跑者加油打氣。這些巧思和趣味，吸引更多民眾加入。

留住人潮　就有商機

另外，如我常說的，主辦單位不能只將眼光放在單場活動的舉辦，而要思考：活動可產生什麼效益、如何做資源連結，創造更大的整合效益，而不只是曇花一現的活動。

今年東京馬拉松的主辦單位，便舉辦「東京馬拉松十週年博覽會」，展出相關產品，民眾能在參賽後參與；且考量到人潮會延伸、移動，能相互串聯大阪、名古屋等周邊城市，讓人潮多停留幾天，持續創造經濟效益。不同國家間也要能思考如何連結，如同我們到歐洲旅遊，可能會周遊英國、法國或義大利。

因此，當日本舉辦活動，台灣可思考我們能如何規劃、以哪些亮點、節目或民俗賽事吸引旅客。日本將在二?二?年舉辦奧運，台灣不要認為和我們無關，而要集思廣益、懂得「分一杯羹」，吸引選手或旅客也來台灣旅行。

最後，還要細膩規劃。有時候在台灣舉辦活動賽事很像打仗，規劃不周或活動後留下垃圾，讓當地民眾頗有微詞，也很難繼續支持活動舉辦。因此，規劃的細膩度很重要。以東京馬拉松來說，明年春天的活動，最近即將開放報名，也開始募集志工、拉企業贊助等。

不同年度舉辦的活動，也要細緻更新。如同企業經營，沒有活化就會失去新鮮度。有時候，各地舉辦奧運等大型運動賽事，還會蓋新場館。相關單位也得思考怎麼讓這些建築延續生命，否則這些建築易在運動賽事後，變成蚊子館，投入了龐大資源卻淪為浪費。

路跑讓無名小鎮翻身

近年來，在台灣也有因運動賽事帶動地方創生的不錯案例。二○一二年首度舉辦的「田中馬拉松」，就讓位在彰化八卦山腳下的無名小鎮「田中鎮」大翻身。參賽人數從當年的四千人，暴增去年的一萬五千人，其中還有上百名自香港、東南亞等國，慕名而來的跑者。

為什麼田中馬拉松吸引人？不同於城市馬拉松，田中鎮將當地特色米倉和運動結合，主打「在稻浪天堂中奔馳」。有趣的是，舉辦田中馬拉松，全鎮還總動員。數千名志工負責接待和指引，整整四十二公里的路線上，鎮民自發性地拿著自製道具、海報替跑者加油；還有學生團體敲鼓、表演。

鎮裡的家主婦則熱情準備炒麵、新鮮水果，還有當地名產蜜麻花，讓跑者作為補給品。如同我不斷強調，地方創生要能成功，不是只有政府的事情，還必須結合民間企業、當地居民、教育單位等共同炒熱，更能吸引外地民眾。

整體來說，田中馬拉松有吃、有玩又有得看，如同迎神賽會般熱鬧，吸引滿滿人潮湧入，也活化地方。參賽者光從食宿到名產購買，就為田中鎮創造在地產值。這就呼應我前述所說，運動賽事本身是手段，目的則是活化地方。

藉著舉辦馬拉松，讓外地或外國民眾到田中鎮走走、進一步了解當地特色。我相信台灣接下來仍會舉辦許多運動賽事，我期待做好規劃、串接其他熱點，讓運動賽事變成是帶動地方創生的亮眼活動。

原文刊登:天下雜誌602期-105年7月26日。