商業發展研究院商業人才發展研究所研究員 蔡宜佳

從凱蒂貓、小叮噹到熊大、阿朗基，文創經紀授權橫跨動漫、玩具、服飾及生活時尚、藝術、體育等多元產業在近幾年間迅速蓬勃發展，據國際授權業協會（LIMA）統計，2015年全球品牌授權商品零售總額規模為2,517億美元，創造出的權利金交易達139億美元，較2014年成長4.2％。

推動圖像經紀授權應用模式有數種，如雙品牌結盟、聯展、國內外參展等方式，雙品牌結盟可互相拉抬知名度，並拓展新的消費市場；國內外參展藉由提升圖像識別度，並且可測試圖像的市場接受度，進而多元化內容開發經紀授權；亞洲的授權市場，有每年1月舉行的香港國際授權展（HKTDC）、每年6月舉行的東京國際授權展（Licensing Japan）、以及每年10月舉行的上海國際品牌授權展（China. Licensing Expo）等三大授權展，近年聚焦在動漫、插畫、玩具等產業，在亞洲經紀授權市場方面，日本授權產值即高達12.5億美元，占比近65％，是催化經濟脈動的新藍海。

今年4月臺灣文博會擴大辦理授權展區，分為「藝術圖像」、「Talent 100」、「角色創作」、「品牌代理」四大專區，各專區都有熱情粉絲鎖定的特定品牌攤位購買限定商品，許多明星圖像商品的熱銷程度，可看出這幾年品牌圖像授權持續蓬勃發展，展出超過上萬件授權商品，如Line熊大、臭跩貓，也吸引了很多國內外優質買家前來參觀及洽商。

文創授權除了圖像授權、品牌授權外，更多博物館為了博物館商店、授權製作衍生性商品，而推動博物館授權，使得博物館延伸了圖像授權、創新應用開發、創意行銷、市場連結等議題，無形中拓展了博物館授權的經濟效益。博物館授權市場的需求度，依據不同國籍的買家、年齡層有很大的不同，買家針對授權需求、設計風格有多方的評估與考量。國內的買家以授權圖像為主，為符合大眾市場喜好，偏好選擇經由設計轉化過、高質感的商品；而國外的買家以商品買斷為主，以大陸買家而言，偏好圖像原創的商品，起因為圖像連結性強；歐美買家的需求，則偏好造型創新、手繪感。再者，成功的品牌授權，粉絲的參與度有很大的影響，社交活動、電視節目與廣告、主題展覽等，為品牌文化重要的推動手法；消費移動的方式，也讓電商快速侵蝕實體店的市場需求，改變消費型態，為品牌效應創造新商機。

從市場動向、產品潮流、消費習慣等趨勢，圖像授權逐漸帶起文創經紀的經濟效益，再好的商品及故事，仍是需要粉絲的經營及通路的行銷推廣，透過文化與創意設計的結合，創造出精彩的多元文創商品。

原文刊登：工商時報A06政經八百105-12-14