商業發展研究院經營模式創新研究所研究員 王男洵

隨著民眾健康生活的意識提升，對於運動服飾的需求也隨之增加，在時尚元素注入運動服飾後，更加速「Athleisure運動休閒」的流行與傳播。Athleisure為Athletic（運動）與Leisure（休閒）兩個單字的組合，美國韋氏字典將Athleisure定義為「可於運動時與日常穿著的休閒服飾」，反映出當今社會的一種生活型態。

德意志銀行（2016）報告指出，「運動休閒服飾快速崛起，從 2008年到2015年平均銷售成長4.1％，而非運動服飾在過去八年中有七年都出現銷售停滯的狀況，同期只成長0.2％」。摩根士丹利（2015）報告也指出，「中國大陸成長快速的中產階級重視健康生活，這將帶動運動休閒服飾銷售成長，預估2020年全球運動休閒服飾銷售將達3,652億美元」。

Athleisure情勢大好，連時尚品牌都加入其行列，如H&M、Zara、Topshop、Gap、Tory Burch、Victoria's Secret也趁勢推出相關商品，也吸引了一群因流行而買的消費者。台北東區以前是快時尚品牌搶進，而現在是運動品牌紛紛插旗展店，清楚看出運動風潮對時尚的影響力，因此預料運動服未來仍是時尚產業贏家。然而帶動Athleisure風潮的Lululemon的創辦人Chip Wilson卻說Athleisure市場過熱，泡沫要破了。

與其說Athleisure要泡沫化，不如說Athleisure延伸出新的面向。現在千禧世代消費者為時尚產業消費主力，因此Athleisure服裝不僅要能滿足消費者在工作、運動、社交活動的多元需求，也要符合這一代消費者重視商品的品質、價值以及獨特性的要求。

Athleisure強調時尚設計優先，功能機能第二，服裝類型多是將時尚設計加入運動服裝，或是具有運動風格（Sport-inspired Style）的流行服飾，而近年Athleisure服裝有漸漸走向Streetnic （街頭風格）趨勢。

Euromonitor（2016）指出Streetnic特點為「科技（Technical）、彈性（Stretch）、與街頭（Street）」，先強調服裝的功能性與機能性，其次考慮設計與美感。Athleisure風潮下消費者改穿時尚舒適的內搭褲（Leggings）或瑜珈褲，造成牛仔褲銷售業績大受影響，因此單寧服飾業者開始使用機能布料，使牛仔褲具有運動褲的舒適度與機能性，但仍保有牛仔褲的街頭風格。

另一方面，專業運動品牌推出時裝系列。例如，銷售業績表現亮眼的Under Armour其品項從專業運動用品延伸至運動時尚服裝，推出Under Armour Sportswear （UAS）系列，該系列以品牌機能特色為核心，加入簡潔、前衛設計，並登上紐約時裝周。

時尚流行變化多端，品牌商應掌握消費者穿著運動休閒服不僅是為了健康需求，更重要的是在心理層面上的滿足，滿足消費者藉由服裝表現自我風格與生活品味，滿足消費者對所謂美好生活的想像。

原文刊登：106/2/16工商時報A06政經八百