根據經濟部最新公布資料，三倍振興券截至去（2020）年12月31日止，共超過2,332萬人領用，帶動去年7～11月餐飲及零售業營業額，創歷年同月新高。且在各部會及地方政府、各商圈、百貨業及店家紛紛推出加碼活動下，公私部門合力，有效刺激內需市場消費，使台灣成為亞洲四小龍唯一經濟正成長地區。 

從地方加碼與加乘效果來看，以中部地區為例，去年7、8月期間搭著三倍券商機，2020年台中購物節消費登錄累積金額達90.34億元，是2019年25億元的約3.6倍。 

雖然中央與地方政府的各式消費振興方案，民眾替代性的民生必需品消費恐大於誘發創造的新消費，對於提升GDP淨效果有限，然而，全民有感，媒體報導，零售、餐飲、旅遊等內需型產業，成功扭轉上半年因疫情而較為緊繃的時期，其社會經濟效益不言可喻。 

人們對疫情仍保持高度謹慎的心態，消費行為多傾向必需品為主，國內外皆然。 

根據貝恩（Bain & Company）去年年底發布的《奢侈品研究報告》，奢侈品市場因疫情影響，航空、郵輪、旅遊業受創慘重，加上疫情使民眾隔離在家，一般採購多以生活必需品、運動、遊戲相關產品為主，連帶國際精品市場也大受影響。 

2020年奢侈品市場跌至2,170億歐元，是自2009年來首次收縮，比2019年降了23%之多。也迫使精品市場力圖在銷售通路數位轉型，增加線上購物比例，尤其是輕奢侈品轉往線上銷售之比例將提高。 

而女性消費力的增強，不管是寵愛自己、智慧持家、貼心送禮等，甚至是奢侈品、汽車和電子用品等家庭消費，女人影響力將更勝從前。 

聯卡中心統計資料顯示，截至2020年10月止，台灣本島歷年來年女性的信用卡消費金額，不管在餐飲、服飾、住宿、文教康樂、百貨類等，刷卡筆數與交易金額，多是女高於男。 

研究也指出，在如金融海嘯期之不景氣消費時，性別差異導致購買的商品不同；當不景氣時，男性在不同產業的消費下降，女性的美妝護膚消費量反而是增加的。 

台中購物節的資料亦顯示，消費金額貢獻度58%來自女性，會員數（App下載）女性占61%。 

若以產業別來看，美容美體業中，女性占89.7%，遠高於男性，其他如零售業，63.3%的消費來自女性，旅宿餐飲類中62.3%的消費也是來自女性，甚至運動休閒業中，女性也以過半（56.5%）的消費金額高於男性。 

顯示女性原本形成的消費模式，更易受政策刺激有進一步推升之趨勢。 

台中市政府看準「她經濟」勢力崛起以及女性消費趨勢，延續購物節買氣及歲末到農曆年採購商機，推出「2020台中女麗購」，與美容美體、百貨零售、運動休聞、旅宿餐飲等產業合作，持續有抽獎活動，活動不限於女性參加，更鼓勵男性購物贈送周邊親愛的女性，其導客效益將擴及全市，期望在疫情下促進消費，有效提振城市經濟。

（商業發展研究院中部院區籌備處主任 程麗弘）

原文刊登：110/01/26-經濟日報／B5經營管理