我國位於東亞地區，地處東北亞與東南亞交界，東邊接觸太平洋，西隔台灣海峽與歐亞大陸相望，在此特殊地理環境下，各縣市社區與鄉鎮孕育極富特色之人文習俗、產業歷史、地域景觀、工藝傳承等，深藏專屬各地區文化內涵。依據國家發展委員會地方創生政策規劃，盤點各縣市「地、產、人」的特色資源，導入創新創意、數位發展策略，開拓地方深具特色的產業資源，吸引各地優質人才專業服務與回饋故鄉，帶動產業發展及地方文化提升。 

2020年Covid-19疫情衝擊全球，造成世界性的環境鉅變。根據行政院主計總處公佈全年失業率為3.85％，全年全臺各縣市就業人數僅高於2019年增加4,000人，為金融海嘯以來就業人數增加最少的一年，顯示疫情對國內就業市場衝擊。無預期的歸零改變人們的商業型態，產業與價值鏈之重組，使國內產業與人才開始思考如何快速從混亂當中建立新連結與商業模式。 

2019年，臺灣出國旅遊人次達到1,700萬，2020年全球疫情影響，加上國內疫情較國外穩定，國人在境內進行報復性旅遊，連假期間國內旅遊者眾，網路社群討論聲量明顯提升，加上安心旅遊方案，讓國人積極進行國內觀光旅遊活動，並注意到各縣市特有的人文文化，在觀光人潮湧入下各地政府也積極推動在地產業掌握這波商機，發展在地品牌，滿足各地來觀光旅遊或消費的人潮。 

依據意藍資訊社群大數據資料分析，2020年網路出國旅遊聲量較2019年低20％，國內旅遊聲量逆勢上漲，其中有0確診和偽出國議題的金門、台東是國人安心旅遊的最佳選擇。金門在2020社群關鍵字變化，「旅遊觀光」與「伴手禮」關鍵字前進到前十名，其中伴手禮部分的「金酒」系列商品從2019年的榜外提升到第17名，顯示大家去金門旅遊同時對酒文化有濃厚興趣。旅外金門青年為推廣在地文化，紛紛返鄉帶動地方產業發展。 

雅舍民宿傅仰聖，從事調酒師工作超過20年，出生於金門、在台北長大，出社會後在世界各地進行調酒工作，夢想擁有一間海邊小酒吧，傅仰聖認為，金門是個很美的地方，像是『建功嶼』如果退潮，很像摩西分海，透過調酒與民宿將金門土地故事分享給更多人。 

2020年台東的熱門社群關鍵字為「美食」與「民宿」，女性關注東部景觀的民宿，男性則關注當地美食，顯示大家對台東的東部風情與當地美食有濃厚興趣。饗嚮台東源自於鹿野鄉永安村，由4位返鄉青年組織台東產業，從民宿、冰棒加工、商品開發到鹿野茶體驗，提供觀光客深度旅遊方案，並透過實體與線上平台將台東文化發揚。 

疫情的衝擊下，打亂了人們的生活習慣，但也帶來新的轉機，許多青年在生活節奏放慢的空檔，開始反思故鄉文化與創新商業模式的結合，由回憶與文化的驅動開始，串聯故鄉產官學民，發展出獨具在地特色的品牌，結合數位化的行銷與通路帶動在地品牌與產業發展，共同邁向地方創生。當地人民在此展現的地方智慧，凝聚成一種信念價值，轉變成「創意城鄉」的追求，創造出獨一無二的品牌故事。

(商業發展研究院國際數位商業研究所研究員 王景弘)

原文刊登：110/07/07－工商時報／A6名家評論