拍照、攝影是許多人的喜好甚至是職業，透過相機記錄影像，將構思的景象保留成為美好的記憶。由於拍攝工具隨著科技持續進步，從傳統相機到數位相機，到功能愈來愈豐富的智慧手機，都能各自引領不同風潮。然而近年來，數位相機市場規模明顯縮小，根據日本相機暨影像產品協會（CAMERA ＆ IMAGING PRODUCTS ASSOCIATION, CIPA），2006年全球數位相機出貨量為7,240萬台，但2015年的全球出貨量已經大幅衰退到2,215萬台，比起高峰時期只剩下五分之一。2016年由於智慧型手機對於數位相機市場的影響，日本數位相機製造商在全球出貨量已經驟減20％，而智慧型手機卻是翻倍增長，也因為智慧型手機的發展，現在任何人在任何時間、任何地點都能夠拿起手機拍照。

現今因社群軟體或媒體講究照片與影像呈現，以INSTAGRAM為例，每天都要處理上億張新增照片，社群媒體從娛樂工具進化成有力的行銷武器，迅速改變產業和使用者的關係。2017年5月，GOOGLE在I/O開發者大會上已增加人工智慧、機器學習等技術在圖像與視覺的應用比重，其中GOOGLE LENS服務即是結合GOOGLE機器學習與手機的相機功能，拍張照就能自動辨識照片裡的資訊，起初GOOGLE LENS為GOOGLE手機品牌「PIXEL」上限定功能，但在陸續登陸其他手機，甚至是IOS作業系統，亦有愈來愈多的ANDROID廠商，亦開發鏡頭辨識場景、辨識人物、啟動人像模式、辨識食物、地標等功能，甚至結合電商購物的功能，便利使用者的生活。

同年10月，GOOGLE產品發布會的壓軸產品，更是推出一款搭載人工智慧（AI）技術的小型相機GOOGLE CLIPS，它會自動學習拍照時機，透過人臉辨識技術，學習認得使用者的家人、寵物、朋友等生活週遭的人事物，並依照出現在畫面中的頻率，自動判斷出某個值得拍照的時刻，顛覆了傳統的拍照習慣。透過人工智慧技術使得影像辨識方面的功能進化，可透過人工智慧判斷相機鏡頭對著的影像資訊內容，並可連結網站快速搜尋影像的相關資訊。除了偏向消費生活的創新拍照與攝影工具，目前國內外皆有企業投入開發具有視覺與識別能力的機器設備，運用屬於電腦視覺的智慧影像分析，使得電腦擁有如同人類的雙眼與大腦，能自動依據影像做出判斷，即能探索生活週遭環境並給予回饋，目前的技術也具有分辨人物、車輛、物件、動作、追蹤移動、數量計算等功能，自動駕駛車、無人機或智慧工廠等都將是智慧影像分析下的產物。

比較智慧型手機的輕便隨身、畫素提高、能即時連接網路以及可搭配各種美照的APP的各種優勢，使得大多數人皆認為不再需要相機，然而此時亦有產品靠著創新思維、先進人工智慧技術、社群力量而崛起，例如GOPRO掀起的運動相機（ACTION CAM）風潮、結合自拍棒跟攝影的HTC RE，或是用來拍電影、運動賽事、新聞採訪的無人機，在創新的載具上，提供更多樣化的服務與體驗，除了基本的記錄功能，擴大到資訊互動，致使智慧技術加值，讓拍照與攝影產業產生新型服務。

此外，再加上直播、360度環景等內容平台支持，以及虛擬實境（VR）帶動，拍照與攝影分享不只是增加生活樂趣與社群關係互動，更能進而融入企業創新行銷策略，透過通精準的連結，創造顧客品牌忠誠度。

（作者是商業發展研究院數位創新系統服務中心主任范慧宜)

原文刊登：108/01/24-工商時報A6政經八百