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2014流行時尚業經營模式個案彙編

  • ISBN:9789866057403
  • 作者:經營模式創新研究所
  • 出版單位:財團法人商業發展研究院
  • 出版年度:2014
  • 計畫名稱:服務業國際化知識能量整合與建置計畫
  • 定價:2800

摘要說明

歐德名店-
歐德名店是台灣耳熟能詳的國產女裝品牌,本文將分析其如何進行產銷合一,從OEM、ODM到發展出自有品牌的經營策略。

鞋櫃-
鞋櫃為達芙妮旗下品牌之一,在短短幾年內展店超過1,000家。本案例主要分析其如何以通路品牌之姿,透過低價卻擁有品牌質感的方式成功打入中國平價鞋市場。

曼都髮型設計-
曼都為台灣美髮界最先進入大陸美髮市場的業者,本文將分析其如何善用在台灣累積的優勢能力,以多品牌經營方式,在中國大陸紮根茁壯。

歐迪芬-
歐迪芬的創辦者原在台灣經營內衣輔料代工廠,卻在中國大陸創造出自有品牌。本文將分析其如何將時尚設計結合內衣,並透過獨到經營策略,建立起品牌內衣王國。

台南企業(開曼)公司-
面對90年代中國男裝之市場空缺,TONY WEAR成功以自創品牌切入,進而成為中國熱門男裝品牌,本文將分析華人國際服飾品牌TONY WEAR之經營現況、集團多品牌策略、品牌推廣模式、製造生產模式的轉變,以及回台上市的心路歷程。

廣東哥弟時尚研發企業有限公司-
廣東哥弟於台灣永和發跡,後赴中國發展,中國女裝市場競爭激烈,哥弟以足與世界級精品品牌聘美的高品質及設計質感著稱,並以多品牌發展在中國女裝市場占有一席之地。

達芙妮國際控股有限公司-
「達芙妮」時尚女鞋堪稱立足大陸的台灣品牌典範,其在通路運用與管理方面,無論直營、加盟、代理、經銷、授權等之管理方式,或因地制宜之拓展方式,亦或淡旺季產銷調節、區域銷售調整等做法,值得我業者借鏡。

無印良品-
以強調好品質,無多餘包裝的「無印良品MUJI」,在許多人心目中已經成為平價名牌。不僅在亞洲,在歐洲以及美洲也經常見到他的蹤影。如何將日本的品牌標準化而複製至全球,為此標竿個案之探討重點。本研究設定以「標準化策略」為中心,探討此國際時尚零售品牌之營運模式調整,以期提供台灣時尚服務業國際化時之參考。

Zappos-
2012年,知名雜誌《Forbes》列出了「10家正在改變世界的新創公司」,其中一家便是「Zappos」。Zappos」以高品質顧客服務創新模式,成為線上零售服務的典範,徹底改變原有鞋靴必須到實體店裡試穿後購買的消費者行為,本個案從讓顧客體驗「感動」的方向切入,說明「Zappos」發展歷程,描述其如何使員工自動自發,提供體貼至微的服務,及如何在北美的線上零售市場勝出。

H&M-
來自瑞典的H&M集團悄然擠進快速時尚產業亞軍席次,並迅速在世界各地攻城掠地,其迴異於ZARA的經營模式亦值得深入探究,本個案除將剖析H&M的經營模式外,亦將探討H&M的中國進入策略、國際化進入模式、多品牌策略等議題,以供台灣時尚服務業廠商國際化經營發展之參考。

Vivienne Westwood-
設計師Vivienne Westwood於1971年自創同名服飾品牌,目前全球約有107家分店及銷售據點,藉由服裝設計來表達對社會議題的關心,當理念獲得消費者的認同,不只是達到服飾基本的功能,更滿足了消費者展現自我意識的目的,無形間使得顧客成為其服飾的最佳代言人。因此明確的理念與成功的商業模式,讓Vivienne Westwood從倫敦街頭起家,一路發展成為國際級知名設計師品牌的代表之一。

Gilt-
Gilt Groupe購物網站在2007年創立,2008年收入為2,500萬美元,2009年的營收達到1.7億美元,是第一年的六倍。2012年已經成長為超過十億美元的規模。在美國正經歷金融海嘯帶來的經濟損害達於頂峰的時期,依然可以迅速成長,並快速擴張至十億美金規模的商業模式?Gilt的價值主張是如何迅速成為美國消費者有限支出下的消費首選?提供台灣時尚服務業廠商經營發展之參考。

PBA-
2001年PBA創辦人蘇桂強先生開始經營美容護膚產品的生意。其後,2004年於廈門創立PBA公司(Private Beauty Advisor,私人美容顧問之意),2013年PBA員工數為250人,會員數達400萬人。PBA的宗旨是成為消費者的私人美容顧問,並為她們量身打造最適合的化妝品。近年來更陸續取得重大的獎項,包含2010年獲得天涯社區頒發的最佳口碑行銷獎、“最具商業價值的化妝品消費平臺”等,顯示PBA已經逐漸互得中國消費者的肯定。

Illori-
頂舜公司成立於1983年,以外銷中高等級成衣為主,2006年在義大利正式註冊品牌名稱「illori」,並開始以illori、Pyodyna複品牌行銷方式在歐、美市場銷售。2007年頂舜將illori引回台灣,主張「安心、質感、平價、機能、堅持」的理念,靠著生產獨特特性的機能性服飾(像是使用竹纖維、遠紅外線棉、絲光金埃及棉等頂級材質製作而成的機能性服飾),但低於市售產品的價格,在台灣建立品牌知名度,在台灣經營僅三年的時間,2010年illori月銷售量便達到2萬件、月營收達到200-300萬的高峰。

聯絡人:何舒毓 02-7707-4800轉942

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